Per valorizzare il prodotto dei frutticoltori del Belgio, le cooperative Hoogstraten e BelOrta hanno lanciato insieme un marchio di qualità comune – sotto la bandiera di LAVA. Con questo brand saranno identificati in etichetta i mirtilli di origine belga. Un'etichetta che mira a garantire la qualità superiore del prodotto e la filiera corta delle bacche fresche dei produttori delle due organizzazioni.
Dal 1999 le aste di verdure belghe (tra cui Hoogstraten e BelOrta) lavorano insieme sotto l'ombrello di LAVA. Questa organizzazione è il fulcro del commercio in termini di qualità, amministrazione, vendite e marketing. “Il punto di partenza di LAVA è la preoccupazione di garantire a tutti gli acquirenti un accesso equo al prodotto.“
Il claim del brand è “Belgio – Raccolti a mano” espresso nelle due lingue nazionali (fiammingo e francese).
