L’USHBC mantiene un solido programma di sviluppo dei mercati internazionali con l’obiettivo di espandere la domanda globale di mirtilli statunitensi attraverso iniziative mirate rivolte al trade e ai consumatori.
I mercati prioritari includono Corea del Sud, Giappone, India, Messico, Vietnam, Malesia e Filippine. Tutte le attività sono progettate strategicamente per aumentare la notorietà, stimolare la preferenza e incrementare le vendite dei prodotti a base di mirtillo USA, sia nella categoria del fresco sia in quella del trasformato.
Di seguito un riepilogo dei principali insight commerciali e di marketing relativi ai primi sei mesi del 2025.
Insight di mercato
I rappresentanti di USHBC presenti nei vari mercati forniscono aggiornamenti mensili sul commercio internazionale dei mirtilli nei mercati export prioritari. Di seguito alcuni punti salienti rilevanti per l’industria statunitense del mirtillo:
Corea del Sud: Le importazioni di mirtilli surgelati dagli Stati Uniti hanno raggiunto 14 milioni di libbre (≈6.350.000 kg) nel primo semestre del 2025, pari a un +55% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Gli USA hanno detenuto una quota del 50% del mercato sudcoreano delle importazioni di mirtilli surgelati. Le importazioni di mirtilli freschi dagli USA sono riprese il 23 giugno, con 46.000 libbre (≈20.865 kg) importate entro fine mese—oltre il doppio delle 22.000 libbre (≈9.980 kg) importate nel giugno 2024.
Giappone: Tra marzo e maggio 2025 il Giappone ha importato 37,6 tonnellate metriche (TM) di mirtilli freschi dagli Stati Uniti, con un aumento del 40% rispetto allo stesso periodo del 2024.
A maggio 2025, i mirtilli freschi USA hanno rappresentato il 34% delle importazioni totali giapponesi di prodotto fresco, mentre il Messico ha coperto il 64% del mercato, con volumi minori da Cina ed Emirati Arabi Uniti.
Le importazioni di mirtilli surgelati sono salite da 1.982 TM del maggio 2024 a 3.425 TM nel maggio 2025. Tuttavia, la quota USA è scesa dal 12% al 7,4%, nonostante un aumento del 3% dei volumi effettivamente spediti dagli Stati Uniti.
Andamento nei mercati asiatici
India: Le prime spedizioni di mirtilli freschi USA della stagione 2025 sono arrivate in India a maggio per un totale di 1,72 TM.
Complessivamente, l’India ha importato 110 TM di mirtilli freschi nel maggio 2025, con il 60% dei volumi dalla Tunisia, il 38% dal Perù e il restante dagli USA e dal Marocco. Un andamento in linea con aprile 2025, quando la Tunisia ha fornito il 78%, seguita da Perù (12%) e Cile (8%).
A maggio l’India ha inoltre importato 60 TM di mirtilli disidratati, di cui il 67% di origine USA—per lo più bacche intere disidratate e zuccherate—e il resto dalla Cina.
Messico: A giugno 2025 i mirtilli freschi USA erano disponibili nei punti vendita Walmart e Bodega Aurrera. Tuttavia, la disponibilità di mirtilli USA surgelati e disidratati è rimasta limitata a causa della crescente concorrenza.
Espansione e concorrenza
I mirtilli freschi e surgelati coltivati in Messico dominano gli scaffali retail e le importazioni di surgelato da Cile, Canada e Cina contribuiscono a un contesto altamente competitivo.
Vietnam: Tra aprile e giugno 2025, il Vietnam ha importato 89.955 libbre (≈40.800 kg) di mirtilli freschi USA, pari a un +15,5% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Con il calo delle forniture cinesi, i mirtilli statunitensi hanno guidato il mercato a giugno. I retailer segnalano una dinamica di vendita più forte per i mirtilli USA rispetto al 2024, riflesso di una maggiore consapevolezza dei consumatori.
Filippine: Le importazioni di mirtilli disidratati USA hanno totalizzato 13,3 TM da gennaio a maggio 2025, in aumento rispetto alle 7,8 TM dello stesso periodo del 2024.
Anche le importazioni di mirtilli USA in scatola sono cresciute significativamente da 0,6 TM (gennaio–maggio 2024) a 11,6 TM (gennaio–maggio 2025).
Nella prima metà dell’anno, i mirtilli freschi sono stati forniti da Messico, Perù, Cile, Danimarca e Australia, mentre i mirtilli freschi USA sono entrati sul mercato ad aprile.
Situazioni locali e preferenze
Malesia: A maggio 2025, un afflusso di mirtilli freschi cinesi ha determinato un forte calo dei prezzi di mercato.
Contestualmente, l’elevata disponibilità domestica di durian—uno dei frutti più popolari in Malesia—ha spostato gli acquisti dei consumatori lontano dalla frutta importata come i mirtilli, incidendo sulle performance di vendita.
Fonte testo e immagine: blueberry.org
