La nuova campagna di British Berry Growers promuove i piccoli frutti negli spazi pubblicitari esterni solitamente utilizzati dal fast food e chiede al governo di estendere il divieto previsto per la TV.
L’industria dei piccoli frutti si unisce alle richieste rivolte al governo affinché estenda il divieto di pubblicità del cibo spazzatura dalla televisione alla pubblicità esterna, con l’obiettivo di contribuire a migliorare l’alimentazione dei bambini.
Attualmente, limiti rigorosi alla promozione di alimenti e bevande ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero (HFSS) si applicano alla pubblicità televisiva trasmessa prima delle 21 e alla pubblicità online a pagamento, ma non agli spazi come pensiline degli autobus, cartelloni pubblicitari e schermi digitali.
Spazi esterni
Una nuova campagna dell’associazione di categoria British Berry Growers mette in evidenza questo problema attraverso l’installazione di annunci parodistici ispirati alle aziende di fast food.
Esposti negli stessi spazi esterni solitamente utilizzati per promuovere prodotti HFSS, gli annunci sostituiscono hamburger, patatine fritte e pollo fritto con promozioni dedicate ai piccoli frutti.
La campagna, intitolata “Fresh Outlook on Food”, è sostenuta dalla presentatrice televisiva Kate Quilton e da Dev Sharma, ex membro del Parlamento giovanile e membro fondatore del consiglio giovanile di Bite Back, organizzazione che promuove un’alimentazione scolastica più sana e una pubblicità più equa.
“Le regole sono cambiate online e in televisione, ma nel momento in cui i bambini escono di casa, continuano ad applicarsi le vecchie regole”, ha dichiarato Nick Marston, presidente di BBG.
Annunci parodistici
“I bambini sono circondati dal marketing di fast food e prodotti HFSS, mentre alimenti sani come i piccoli frutti sono quasi invisibili nel panorama della pubblicità esterna”.
Una ricerca della Food Foundation ha rilevato che le aziende del cibo spazzatura stanno spostando gli investimenti pubblicitari dagli schermi agli spazi esterni dopo l’entrata in vigore del divieto prima delle 21.
La campagna arriva mentre una nuova ricerca commissionata da British Berry Growers (BBG) ha rilevato che nove genitori su dieci affermano che i propri figli sono esposti a pubblicità di cibo spazzatura durante il tragitto verso la scuola.
Tre genitori su cinque hanno dichiarato di essere preoccupati per l’esposizione dei propri figli alla pubblicità del cibo spazzatura, mentre circa due terzi hanno affermato che questi annunci compromettono attivamente le sane abitudini alimentari promosse a casa.
Dati genitori
“Alimenti come i piccoli frutti sono ricchi di fibre, vitamine e antiossidanti e possono svolgere un ruolo importante in una dieta sana ed equilibrata”, ha proseguito Marston.
“I bambini meritano di vedere promosse più scelte alimentari positive nei luoghi in cui vivono, imparano e si spostano ogni giorno”, ha aggiunto.
La campagna si inserisce in un contesto di crescente preoccupazione per l’obesità infantile. Secondo il Department of Health and Social Care, quasi un quarto dei bambini è già sovrappeso o obeso quando inizia la scuola primaria.
“I genitori stanno facendo del loro meglio, ma ci troviamo a competere con messaggi di marketing potenti ovunque vadano i nostri figli”, ha dichiarato Quilton.
Strade principali
“Se riteniamo che questi annunci non debbano essere mostrati ai bambini online o in televisione prima delle 21, ha poco senso che siano ancora autorizzati a dominare le nostre strade principali”.
Il rapporto Fuel Us Don’t Fool Us: Advertising di Bite Back ha rilevato che le pubblicità dei fast food prendono deliberatamente di mira le aree più svantaggiate. In media, il tasso di annunci McDonald’s era nove volte superiore nelle zone più deprivate rispetto a quelle più benestanti.
“Quando le nuove restrizioni del governo sulla pubblicità del cibo spazzatura sono entrate in vigore all’inizio di quest’anno, sono state giustamente celebrate come un momento storico per la salute dei bambini”, ha dichiarato Sharma.
“Ma non vanno abbastanza lontano. Le regole previste per gli schermi televisivi dovrebbero ora essere applicate anche alle strade”, ha concluso.
Fonte: www.fruitnet.com
