CSO Italy – Centro Servizi Ortofrutticoli – Società cooperativa ha pubblicato un bando di gara per la promozione e e la comunicazione in Italia e Germania dei ‘Berry Fruit’, ovvero mirtilli, more, lamponi e fragole. Il bando di gara per il progetto Berry Swing è stato pubblicato in Gazzetta Ufficiale dell'Unione Europea (GUUE) il 22 novembre 2024 al numero 714198-2024.
Si tratta di una procedura competitiva aperta per la selezione di un organismo di esecuzione per la realizzazione di parte di pacchetti di lavoro per il programma REG (UE) 1144/2014 dal titolo “Berry Swing: Little European heroes against climate change! Best European Reliability and Youthfulness”, che includono attività di relazioni pubbliche, eventi stampa, sito web, social media e pubblicità.
L’incarico ha un valore di 1.771.729 euro IVA esclusa, una durata di 36 mesi e mira ad accrescere la conoscenza dei consumatori in Italia e Germania riguardo i meriti dei berry fruit e gli elevati standard dei metodi di produzione dell’Unione Europea.
Il progetto Berry Swing promuove i frutti di bosco, in particolare mirtilli, more, lamponi e fragole. L'obiettivo principale del progetto è quello di aumentare la conoscenza dei consumatori in Italia e Germania riguardo ai benefici di questi frutti e agli elevati standard dei metodi di produzione dell'Unione Europea.
Il progetto si concentra su questi frutti perché:
- Sono frutti di alto profilo nutraceutico, ricchi di antiossidanti, fibre, vitamina C e minerali, che contribuiscono al benessere psico-fisico e rappresentano una sana alternativa agli snack industriali.
- La loro produzione, concentrata in zone collinari e montane, svolge un'importante funzione sociale frenando lo spopolamento delle aree rurali svantaggiate.
Il progetto mira a presentare questi frutti come prodotti sicuri e sani, garantiti dalle modalità di produzione di qualità dell'Unione Europea. L'obiettivo finale è quello di aumentare il consumo di questi prodotti nei mercati target, contribuendo così al successo del settore dei frutti di bosco dell'UE.
La campagna punta ad aumentare il consumo dei berry dell’Unione Europea, e nello specifico ottenere vendite aggiuntive di berry nei paesi target alla fine del programma per un valore totale pari a 20.770.000 € di cui 15.235.000 € in Italia e 5.535.000 € in Germania.
La target audience è stata individuata nei giovani e giovani adulti di età compresa fra i 20 e i 54 anni in Italia e di età compresa fra i 18 e i 35 anni in Germania.
La scadenza per la presentazione delle offerte è prevista per il giorno 12 dicembre 2024.
Il bando presenta un capitolato tecnico e una procedura di selezione per l'individuazione di un organismo di esecuzione per il programma "Berry Swing," finanziato dal Reg (UE) 1144/2014. Il programma, triennale e rivolto ai mercati italiano e tedesco, mira a promuovere i "berry fruit" dell'UE. Il bando descrive in dettaglio i pacchetti di lavoro da appaltare, i requisiti dei partecipanti (capacità finanziaria e operativa), i criteri di aggiudicazione (qualità dell'offerta tecnica e congruità dell'offerta economica), e le modalità di presentazione delle offerte.
I mercati target del progetto Berry Swing sono l'Italia e la Germania. Il progetto si propone di aumentare la conoscenza dei consumatori in questi due paesi riguardo ai benefici dei frutti di bosco e agli elevati standard dei metodi di produzione dell'Unione Europea.
Il progetto si rivolge in particolare a:
- Giovani e giovani adulti di età compresa tra 20 e 54 anni in Italia
- Giovani adulti di età compresa tra 18 e 35 anni in Germania
La scelta di questi mercati target è motivata dalla loro importanza nel settore dei frutti di bosco e dal potenziale di crescita del consumo di questi prodotti.
Ecco gli elementi chiave della strategia di comunicazione di Berry Swing:
- Messaggio principale: Il progetto mira a promuovere i piccoli frutti coltivati nell'UE come sicuri e sani, grazie ai metodi di produzione di qualità dell'Unione Europea. Si sottolinea che la produzione, concentrata in zone collinari e montane, contribuisce a frenare lo spopolamento delle aree rurali svantaggiate. Il messaggio evidenzia anche l'alto profilo nutraceutico dei frutti di bosco, ricchi di antiossidanti, fibre, vitamina C e minerali, promuovendoli come alternativa sana agli snack industriali e come contributo al benessere psico-fisico.
- Dimensione unionale: Il progetto ha una chiara dimensione unionale, rappresentata dallo slogan "BERRYSWING" (Best European Reliability and Youthfulness). I messaggi sono declinati in tutte le azioni e attività, sempre accompagnati dal logo e dal claim "Enjoy, it's from Europe" su tutti i prodotti online e offline.
- Pacchetti di lavoro:Il progetto è suddiviso in diversi pacchetti di lavoro, ognuno con un focus specifico:
- Relazioni pubbliche: Creazione di mailing list B2C e B2B, diffusione di comunicati stampa, gestione delle relazioni con i media chiave.
- Eventi stampa: Organizzazione di eventi stampa in presenza e digitali per presentare il progetto e i suoi obiettivi.
- Attività con gli influencer: Collaborazione con influencer in tre aree tematiche: lifestyle, sport e fitness&food.
- Sito web: Creazione di un sito web in due lingue, costantemente aggiornato con informazioni sul progetto, sui prodotti e sulla sostenibilità.
- Social media: Gestione di canali social su Youtube, Tik Tok, Instagram, Facebook e Linkedin, con un focus particolare su Instagram.
- Pubblicità: Campagne pubblicitarie su Google Ads, Meta e testate sportive selezionate.
- Strumenti di comunicazione: Realizzazione di materiali cartacei informativi, video racconti e gadget.
- Sponsorizzazione eventi sportivi: Partecipazione a eventi sportivi nazionali e internazionali, come le Olimpiadi invernali di Cortina, il Festival dello Sport di Trento e le Mega March in Germania.
- Promozione sui punti vendita: Collaborazione con le principali insegne della grande distribuzione in Italia e Germania per la realizzazione di giornate promozionali.
- Promozioni nei mercati all'ingrosso: Realizzazione di giornate promozionali nei mercati all'ingrosso di grandi centri urbani in Italia e Germania.
- Altre attività: Ideazione e declinazione dell'immagine coordinata del progetto.
- Obiettivi: La strategia di comunicazione mira a:
- Aumentare la conoscenza dei benefici dei frutti di bosco e dei metodi di produzione dell'UE da parte di 28.650.348 milioni di consumatori.
- Aumentare il consumo di frutti di bosco dell'UE, con un obiettivo di vendite aggiuntive pari a 20.770.000 euro.
In sintesi, la strategia di comunicazione di Berry Swing si basa su un mix di attività online e offline, con un forte focus sull'utilizzo dei social media e la collaborazione con gli influencer. Il progetto si propone di raggiungere un pubblico giovane e di sensibilizzarlo sui benefici dei frutti di bosco e sulla qualità dei prodotti dell'UE.
