Aldi ha dimostrato una straordinaria capacità di posizionarsi come leader nel mercato britannico dei piccoli frutti (incluse le fragole), sia in termini di performance generali sia in specifiche settimane strategiche.
Durante la stagione estiva del 2024, Aldi si è distinto per una performance superiore alla media: secondo le rilevazioni di British Berry Growers, la proporzione delle vendite di piccoli frutti britannici rispetto alla sua quota complessiva di mercato grocery è risultata particolarmente elevata. Questo dato conferma la capacità di Aldi di attrarre un pubblico fedele e diversificato, diventando un punto di riferimento per chi cerca qualità e convenienza in questa categoria.
In termini di volumi complessivi, Aldi si è classificato al secondo posto per tonnellate di piccoli frutti venduti durante l’intera estate, dietro solo a Tesco, leader storico del settore.
Regno Unito: vendite di berries (incl. fragole) nell'estate 2024 (ton)
Questo risultato sottolinea la forza del marchio e la sua abilità nell’offrire un mix vincente di prodotti, prezzi competitivi e promozioni mirate. La distanza rispetto ad altri concorrenti come Sainsbury’s e Lidl dimostra come Aldi abbia saputo intercettare una domanda crescente, posizionandosi non solo come un’alternativa economica, ma anche come una scelta di qualità per i consumatori britannici.
Regno Unito: quota di mercato berries e totale alimentari (estate 2024) per insegna
Il vero trionfo di Aldi, tuttavia, è avvenuto durante la settimana 48 del 2024, dal 25 novembre al 1 dicembre. In questo periodo, Aldi è riuscito a superare Tesco, conquistando il primo posto per tonnellate totali di piccoli frutti britannici venduti.
Questo risultato è particolarmente rilevante se si considera il contesto stagionale, con la crescente domanda legata alle festività natalizie. Aldi ha dimostrato di saper rispondere con rapidità ed efficacia a queste esigenze, proponendo un’offerta ben calibrata e promozioni mirate che hanno saputo attrarre una clientela ancora più ampia.
Regno Unito: vendite di berries (incl. fragole) a quantità nella settimana 48/2024
Il sorpasso di Tesco in questa settimana evidenzia la capacità di Aldi di competere non solo con i discount come Lidl, ma anche con i supermercati premium come Marks & Spencer e con i giganti generalisti come Tesco.
Nonostante una rete di distribuzione meno capillare rispetto ai principali competitor, Aldi ha saputo sfruttare al massimo il suo modello di business, focalizzandosi sull’efficienza operativa e sull’attrattività dei suoi prodotti.
Regno Unito: quota di mercato berries (incl. fragole) e totale alimentare per insegna (settimana 48/2024)
Aldi ha così commentato i risultati resi noti da British Berry Growers: "Siamo orgogliosi di essere il primo rivenditore per tonnellate di frutti di bosco britannici venduti, rispetto alla nostra quota di mercato grocery. Questo dimostra il nostro impegno a fornire prodotti freschissimi e di alta qualità, come dimostra la nostra Garanzia Freschezza.
La nostra partnership con i coltivatori di frutti rossi britannici è alla base di questo successo. Lavorando insieme, non solo forniamo deliziosi frutti di bosco di produzione propria alle famiglie di tutto il Paese, ma rafforziamo anche un settore che sostiene i posti di lavoro, le comunità e la sostenibilità.
Un sentito ringraziamento ai nostri coltivatori, la cui dedizione e competenza rendono possibile tutto questo. E ai nostri clienti: la vostra fiducia e la vostra fedeltà sono alla base di tutto ciò che facciamo. Insieme, stiamo dimostrando che qualità e valore possono andare di pari passo.
Continuiamo a sostenere l'agricoltura britannica e a offrire il meglio ai nostri clienti."
