Nei Paesi Bassi, in Belgio e in alcune aree della Germania prende il via “Een handje zomer”, una nuova campagna promozionale dedicata ai berries che punta a rafforzarne il consumo presso i giovani adulti. L’iniziativa si basa su una combinazione di social media, influencer e visibilità sul punto vendita, con l’obiettivo di rendere il “feeling estivo” associato ai piccoli frutti riconoscibile e desiderabile per un pubblico giovane e dinamico.
Secondo i promotori, l’ambizione non è solo quella di aumentare la notorietà della categoria durante i mesi caldi, ma anche di allungarne la stagionalità percepita. Sulla base della misurazione iniziale condotta da Markteffect, la campagna mira infatti a far sì che i consumatori possano “acquistare l’estate” con i piccoli frutti dal primo periodo primaverile fino all’autunno inoltrato, e persino in inverno.
Un concept che unisce praticità e piacere
Il cuore della campagna è un concept fresco e immediato: i piccoli frutti non vengono presentati soltanto come alimenti salutari, ma anche come una soluzione perfettamente coerente con i ritmi della vita quotidiana dei più giovani. Snack veloci, colazioni curate ma semplici, momenti di consumo facili da replicare e contenuti ispirazionali sono gli elementi su cui si costruisce il messaggio di “Een handje zomer”.
L’idea è quella di mostrare come mangiare sano possa essere facile, piacevole e accessibile. Per questo la campagna propone ricette, suggerimenti, curiosità nutrizionali e contenuti legati ai cosiddetti “summer moments”, cercando di trasformare i berries in un gesto quotidiano associato a benessere, leggerezza e gratificazione.
TikTok, META e materiali in-store per aumentare la visibilità
La strategia di comunicazione è costruita su un approccio multicanale. Sul fronte digitale, la campagna utilizza TikTok e META con contenuti sponsorizzati e advertising rivolti in particolare ai giovani adulti. Accanto a questo, diversi content creator sono coinvolti nella diffusione di propri momenti “Een handje zomer”, contribuendo a rendere il messaggio più vicino ai linguaggi e agli stili del target.
La presenza del progetto si estende anche al retail fisico e digitale. Poster, bandiere e altri materiali promozionali renderanno riconoscibile la campagna sul punto vendita, mentre anche gli ambienti di acquisto online saranno interessati da attività di visibilità dedicate, con l’obiettivo di facilitare l’ingresso dei piccoli frutti direttamente nel carrello digitale del consumatore.
Una collaborazione di filiera per sostenere il consumo di frutta europea
“Een handje zomer” è un’iniziativa promossa da sei importanti organizzazioni olandesi: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions e Simply the Bes. Complessivamente, questi soggetti rappresentano oltre l’80% della produzione olandese di piccoli frutti.
Con il sostegno dell’Unione Europea, i promotori vogliono valorizzare la frutta europea coltivata in modo sostenibile e contribuire a ridurre la dipendenza dalle importazioni provenienti da Paesi extra-UE. Tra i temi richiamati figurano la sostenibilità della produzione, le filiere corte e l’attenzione a condizioni di lavoro corrette, in linea con il programma europeo Enjoy, it’s from Europe.
Mercato in crescita, ma i giovani adulti consumano ancora poco
Il mercato europeo dei berries continua a mostrare segnali positivi, con i mirtilli che si confermano tra le categorie più dinamiche. Tuttavia, i promotori evidenziano come il consumo tra i giovani adulti resti ancora al di sotto del potenziale. Nei Paesi Bassi, il consumo medio di piccoli frutti si attesta intorno a 4,5 kg pro capite all’anno.
Esiste quindi un margine di crescita, anche alla luce del divario tra il consumo medio giornaliero di frutta da parte degli adulti, pari a circa 130 grammi, e la quantità raccomandata, che arriva a 200 grammi al giorno. In questo contesto, i piccoli frutti vengono presentati come un’opzione particolarmente adatta a colmare questo gap, grazie alla loro praticità d’uso e alla percezione positiva che li accompagna.
“Vogliamo mostrare che fare uno snack sano non deve essere né noioso né complicato”, ha dichiarato Wilco van den Berg, manager Data & Digitalizzazione di GroentenFruit Huis. “I piccoli frutti sono una deliziosa alternativa agli snack meno salutari e si adattano perfettamente alla vita frenetica dei giovani”.
Obiettivo: rendere i berries un simbolo di estate da vivere tutto l’anno
Sviluppata da Food Cabinet e finanziata dal settore con il supporto dell’Unione Europea, la campagna punta dunque a costruire una relazione più forte e continuativa tra i piccoli frutti e i consumatori più giovani. Non solo promozione stagionale, ma un vero lavoro di posizionamento per trasformare i berries in un prodotto capace di evocare gusto, salute e piacere in ogni periodo dell’anno.
Per la filiera olandese si tratta anche di un’operazione strategica: consolidare il consumo interno ed europeo, sostenere la crescita del comparto e rafforzare il valore percepito di una categoria che continua a investire su innovazione, sostenibilità e comunicazione.
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