Per tre pomeriggi, nel quartiere di Soho, Driscoll’s ha proposto lamponi gratuiti in un negozio ispirato alle tradizionali botteghe di dolci britanniche. L’obiettivo della campagna è portare il prodotto anche nel consumo fuori dai pasti.
Un negozio di dolci in cui il protagonista è il lampone fresco. Dal 22 al 24 settembre 2026, Driscoll’s ha allestito The Real Sweet Shop presso Chin Chin Ice Cream, al 54 di Greek Street, nel quartiere londinese di Soho. Il punto vendita temporaneo è stato aperto ogni giorno dalle 15:00 alle 18:00, la fascia scelta dall’azienda per promuovere i lamponi come spuntino pomeridiano.
Ai visitatori sono stati offerti cestini di lamponi e porzioni di yogurt gelato a base di yogurt greco e kefir, dolcificato con miele e guarnito con i frutti. L’iniziativa comprendeva anche una ruota a premi, con in palio lamponi, contenitori per alimenti e buoni spesa Morrisons.
Una nuova occasione di consumo
Secondo una ricerca commissionata da Driscoll’s e citata nel suo comunicato stampa, il 25% degli intervistati nel Regno Unito raggiungerebbe il momento di minore energia tra le 15:00 e le 16:00; la metà sceglierebbe allora biscotti, torte o dolci confezionati. Il comunicato non fornisce dettagli sul campione o sulla metodologia, perciò questi risultati vanno letti come dati dichiarati dall’azienda.
La scelta di aprire soltanto nel pomeriggio rende chiaro il messaggio commerciale: proporre i lamponi anche come alternativa dolce da consumare durante la giornata. La dietista Sophie Medlin, citata nel comunicato, richiama il contenuto di fibre dei lamponi e il loro impiego come spuntino.
L’iniziativa mostra come un marchio di piccoli frutti possa cercare nuove occasioni di consumo attraverso un’esperienza diretta con il prodotto. Il comunicato non riporta risultati sulle visite al negozio né sull’effetto della campagna sulle vendite.
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