Il consumo di mirtilli continua a crescere anche in regioni dove la quota era già significativa: la categoria si distingue per il suo dinamismo, grazie al forte impegno nel breeding varietale che introduce continuamente cultivar con miglior qualità organolettica e shelf‑life. Questo spinge la domanda anche in mercati maturi, alimentando la fiducia degli operatori nel potenziale di crescita. La differenziazione varietale appare come leva essenziale per consolidare il posizionamento.
Il consumo dei mirtilli continua a crescere nelle regioni già consolidate, i produttori britannici mostrano progressi in sostenibilità, e una campagna olandese sui berries ha superato obiettivi nel primo anno. È evidente che il tema del valore aggiunto (sostenibilità, branding, innovazione) diventa centrale per restare competitivi.
Consumi e trend di mercato
La promozione “Handful of Summer” nei Paesi Bassi ha superato l’obiettivo annuo già nei primi mesi: coinvolti oltre 8,7 milioni di consumatori tra Paesi Bassi, Belgio e Germania. Il successo dimostra l’efficacia del marketing territoriale focalizzato sul piccolo frutto, e suggerisce che campagne integrate possono accelerare la penetrazione e fidelizzazione in mercati europei chiave. È un modello che altri paesi potrebbero replicare.
Sostenibilità & pratiche agricole
I produttori britannici di berries stanno ottenendo **risultati tangibili in sostenibilità**, con miglioramenti in gestione idrica, riduzione di emissioni di carbonio e uso responsabile delle risorse. Tale orientamento risponde non solo a obblighi regolatori ma anche a una crescente domanda dei retailer per prodotti “verdi”. Le aziende che mostrano progressi credibili in questi ambiti consolidano il proprio posizionamento competitivo.
Produzione & nuove stagioni
In Polonia la stagione dei piccoli frutti è partita con iniziative che combinano benessere e consumo: l’evento promozionale ha affiancato sport e consumo di berries come messaggio salutistico, stimolando l’attenzione mediatica e rafforzando il valore del brand del piccolo frutto. La strategia punta non solo ai volumi, ma anche all’immagine del prodotto come elemento sano e funzionale.
Politica agricola & visite istituzionali
La ministra Angela Eagle ha scelto un produttore di berries per la sua prima visita ufficiale in azienda agricola, per celebrare test sperimentali di coltura e discutere di politiche sui lavoratori stagionali e protezione delle colture. Il gesto dà visibilità politica al settore dei piccoli frutti e sottolinea l’importanza strategica che le autorità possono attribuire a questi comparti nella politica agricola nazionale.
