Hortifrut lancia Berry Good per sostenere l’espansione internazionale di mirtilli, lamponi, more e fragole. Il marchio punta sull’esperienza di consumo, sulla qualità e sul benessere, con l’obiettivo di rafforzare la presenza in America Latina e arrivare in Europa.
Hortifrut ha presentato Berry Good, il nuovo marchio dedicato alle quattro principali categorie di berries: mirtilli, lamponi, more e fragole. La strategia mira a consolidare la presenza in America Latina e a introdurre il marchio in Europa.
Come ha spiegato Héctor Luján a Portalfruticola.com, Berry Good è una proposta che va oltre la commercializzazione di frutta fresca: al centro ci sono l’esperienza di consumo, la qualità e le proprietà salutari dei frutti.
Con il concept “Little Fruits, Big Moments” — piccoli frutti, grandi momenti —, il marchio vuole associare i berries a esperienze quotidiane di piacere, benessere e condivisione.
«Berry Good trasforma ogni acquisto in un’esperienza di gusto, freschezza e qualità costante», ha dichiarato Luján. L’obiettivo, ha sottolineato, è creare un rapporto duraturo con i consumatori, incentivando il riacquisto e il passaparola sui prodotti.
Quattro categorie di berries
Hortifrut riunisce sotto il marchio mirtilli, lamponi, more e fragole, le quattro principali categorie di berries.
Secondo il dirigente, i prodotti hanno un’identità visiva differenziata da colori specifici, pensati per facilitarne il riconoscimento nei punti vendita.
Il marchio prevede inoltre formati e grafiche speciali per campagne stagionali come Natale, San Valentino, Halloween e Pasqua, con l’intento di creare nuove occasioni di consumo e rispondere alle preferenze di pubblici diversi.
Sul fronte della sostenibilità, Luján ha evidenziato lo sviluppo di alcuni formati di confezione completamente privi di plastica, parte degli sforzi di Hortifrut per promuovere soluzioni più responsabili lungo la filiera del valore.
L’Europa offre potenziale di crescita
Luján ha osservato che in diversi Paesi europei la categoria registra crescite a doppia cifra, soprattutto per mirtilli e lamponi. A trainare il settore sono le tendenze legate all’alimentazione sana, al benessere e alla preferenza per prodotti freschi e pratici.
Per rispondere alla domanda, Hortifrut combina la produzione propria in Spagna, Portogallo e Marocco con una rete di produttori associati in altri Paesi, tra cui quelli dell’Europa orientale e dell’Africa.
«Questa struttura è integrata da frutta proveniente dalla nostra piattaforma globale, che ci consente di garantire l’offerta durante tutto l’anno», ha dichiarato Luján.
In Nord America, Hortifrut porta avanti la propria strategia attraverso Naturipe, marchio leader di mercato nelle quattro categorie di berries. «Entrambe le piattaforme rientrano in una visione volta a rafforzare il portafoglio di marchi della nostra azienda e ad ampliare la nostra presenza internazionale, considerando anche le opportunità future nell’area Asia-Pacifico», ha aggiunto.
Innovazione genetica per rafforzare la categoria
Parallelamente allo sviluppo commerciale, Luján ha affermato che Hortifrut continua a puntare su genetica e innovazione per rispondere alle esigenze di produttori, clienti e consumatori.
Per i lamponi, l’azienda sta ottenendo risultati promettenti dal programma di miglioramento genetico, in particolare con Vicentina, varietà che unisce un gusto eccellente e una piacevole esperienza di consumo a un’elevata produttività in campo.
Per le more, lo sviluppo di una nuova generazione di varietà punta a dare impulso alla categoria e ad ampliarla.
Per i mirtilli, le aspettative si concentrano su Lazuli, una nuova linea di varietà che, nei panel e nelle prove con i consumatori, ha mostrato il potenziale della propria proposta, soprattutto in termini di gusto, qualità e produttività.
«Vogliamo creare esperienze che favoriscano il benessere delle persone, offrano opportunità sostenibili ai nostri produttori e clienti, diano orgoglio ai nostri collaboratori e generino un impatto positivo sulle comunità e sulla natura», ha concluso Luján.
