Nel Regno Unito i berries diventano protagonisti anche nella comunicazione istituzionale dell'agricoltura. In occasione di Farm24, Driscoll's UK ha partecipato all'iniziativa organizzata presso la sede centrale di Morrisons per raccontare il valore della filiera dei piccoli frutti e avvicinare retailer, produttori e consumatori al lavoro che si svolge dietro ogni confezione.
L'agricoltura britannica non si promuove soltanto nei campi, ma anche nei luoghi dove vengono prese le decisioni commerciali. È questo il significato della partecipazione di Driscoll's UK a Farm24, l'iniziativa nazionale promossa dal Farmers Guardian nell'ambito della campagna 24 Hours in Farming, che celebra ogni anno il contributo dell'agricoltura e delle persone che lavorano lungo l'intera filiera agroalimentare.
L'evento si è svolto presso la sede centrale della catena Morrisons, uno dei principali retailer alimentari del Regno Unito, dove Driscoll's ha allestito uno spazio dedicato alla degustazione dei propri berries e al racconto del lavoro necessario per produrre frutti di qualità.
Un'occasione per valorizzare tutta la filiera
Nel messaggio pubblicato sui propri canali social, Driscoll's UK ha sottolineato come Farm24 rappresenti un'importante occasione per mettere in contatto i colleghi di Morrisons con produttori, partner commerciali e operatori del settore, evidenziando il ruolo delle persone che rendono possibile la produzione alimentare britannica.
Durante l'iniziativa l'azienda ha offerto degustazioni dei propri berries, utilizzandole come punto di partenza per raccontare gli aspetti meno visibili della filiera: cura delle coltivazioni, competenze agronomiche, selezione varietale e attenzione alla qualità che stanno dietro ogni cestino di prodotto.
Il retail come luogo di comunicazione
L'iniziativa evidenzia anche il crescente coinvolgimento della distribuzione moderna nella valorizzazione dell'agricoltura nazionale. Organizzare un evento presso l'headquarter di Morrisons significa infatti creare un momento di confronto diretto tra chi produce, chi acquista e chi costruisce le strategie commerciali della categoria ortofrutticola.
Per Driscoll's, leader mondiale nei berries premium, la partecipazione a Farm24 è stata anche un'opportunità per rafforzare il legame con il retailer e ribadire il valore della produzione britannica.
Un modello interessante anche per il settore italiano
Esperienze come Farm24 mostrano come la promozione dell'ortofrutta possa andare oltre la semplice comunicazione rivolta ai consumatori. Coinvolgere retailer, produttori e media in iniziative condivise contribuisce infatti a rafforzare la percezione del valore dell'intera filiera, creando consapevolezza sul lavoro necessario per garantire qualità, sicurezza e continuità di approvvigionamento.
Per il comparto dei berries, sempre più strategico anche nel mercato italiano, iniziative di questo tipo rappresentano un esempio di come sia possibile costruire una comunicazione che non promuove soltanto il prodotto finale, ma anche le persone e le competenze che ne rendono possibile la produzione.
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