Comunicato stampa
3 marzo 2026 – Fall Creek Farm and Nursery, Inc. ospiterà il suo primo evento unificato Field + Forum che presenterà sia i programmi Fall Creek® Collection sia SEKOYA®, allineando il proprio programma con il Meet & Greet Field Day di Planasa e con una sessione dedicata di Fresh Forward il 10 e 11 marzo per creare un’esperienza coordinata di due giorni per il settore.
Sebbene ogni azienda mantenga la proprietà del proprio evento, questo allineamento riflette un impegno condiviso nel rafforzare la collaborazione lungo la filiera dei piccoli frutti e nel massimizzare la rilevanza per retailer, marketer e produttori chiave nella regione EMEA.
L’iniziativa congiunta riunisce due concetti di evento consolidati – il Field + Forum di Fall Creek e il Meet & Greet di Planasa, insieme a una sessione dedicata di Fresh Forward, creando un programma strutturato di due giorni progettato per offrire ai visitatori un’esperienza più completa e coinvolgente. L’attenzione va oltre l’agronomia, puntando a far crescere insieme il mercato dei piccoli frutti.
Il programma si articolerà in tre sessioni complementari
Mattina del 10 marzo – Field & Forum: Fall Creek® invita i partner del settore a esplorare come l’innovazione nei mirtilli possa rispondere alla domanda di mercato attraverso l’intero portafoglio genetico.
Segnando la prima volta in cui i programmi Fall Creek® Collection e SEKOYA® vengono presentati all’interno di un’unica piattaforma integrata, questa esperienza collaborativa riunisce dimostrazioni in campo, visite ai programmi di R&D e sessioni focalizzate sul mercato, culminando in degustazioni alla cieca e discussioni aperte pensate per collegare i progressi del breeding con la strategia retail e le aspettative dei consumatori.
Il programma bilancia approfondimenti tecnici e realtà commerciali, esplorando come le varietà vengano sviluppate per sostenere sia il successo dei produttori sia la crescita del mercato.
Planasa ospiterà il proprio evento Meet & Greet, presentando innovazioni in quattro principali colture di piccoli frutti — tra cui fragole premiate, mirtilli, lamponi e il nuovo programma di more. L’iniziativa riunisce produttori, retailer e partner lungo tutta la filiera, condividendo allo stesso tempo insight di mercato insieme ai più avanzati programmi di breeding e sviluppo varietale.
11 marzo – Sessione Fresh Forward (solo su invito)
Fresh Forward ospiterà una sessione dedicata solo su invito l’11 marzo presso la finca Fresh Forward, seguita da un programma pomeridiano presso il partner produttore Agromolinillo (https://agromolinillo.es/en/). La partecipazione è riservata esclusivamente agli ospiti invitati direttamente da Fresh Forward.
La sessione sarà focalizzata sul programma di breeding delle fragole low-chill di Fresh Forward, presentando sia selezioni avanzate sia varietà già affermate. Sviluppate grazie a un forte impegno verso l’innovazione, queste varietà danno priorità a qualità eccellente, gusto straordinario e maggiore resistenza alle malattie.
La sostenibilità è un fattore chiave dell’intero programma, con attività di breeding mirate a ridurre l’impatto del cambiamento climatico e la necessità di protezione chimica delle colture. La sessione metterà inoltre in evidenza come le analisi sui consumatori guidino le decisioni di breeding.
Le prospettive del settore
La Global Marketing Director di Fall Creek, Ellen Kim, ha sottolineato lo spirito collaborativo alla base dell’iniziativa. "Field + Forum è sempre stato dedicato a collegare ciò che sviluppiamo con ciò di cui il mercato ha realmente bisogno. Riunire per la prima volta i programmi Fall Creek® Collection e SEKOYA® riflette l’evoluzione delle nostre priorità di breeding, che integrano eccellenza genetica e una chiara direzione commerciale.
Allineandoci con Planasa e Fresh Forward nella stessa settimana, creiamo maggiore valore per il settore e rafforziamo l’importanza della collaborazione lungo tutta la filiera." Secondo Hans Liekens, Global Director of Marketing e Innovation di Planasa, questi eventi vanno oltre i singoli programmi aziendali. “Queste giornate servono a riunire le persone attorno a una passione condivisa per i piccoli frutti e per la crescita.
Aprendo le nostre porte insieme, stiamo creando uno spazio in cui le idee possono essere condivise, le relazioni possono crescere e l’innovazione può davvero connettersi con le esigenze del mercato. Il Meet & Greet rappresenta, per definizione, una grande opportunità di networking per tutta la comunità dei piccoli frutti.”
“In Fresh Forward investiamo profondamente in tecniche di breeding innovative perché crediamo che il vero progresso inizi dall’eccellenza genetica. Il nostro programma di breeding low-chill riflette il nostro impegno nel fornire varietà che combinino grande sapore, elevata resilienza e prestazioni sostenibili. Lavorando a stretto contatto con i vivai di Fragaria Holland (proprietaria di Fresh Forward), con produttori come Agromolinillo e con i nostri partner commerciali — tra cui Special Fruit, Angus Soft Fruits, Keelings e Frutania — Fresh Forward è meglio attrezzata per servire sia i retailer sia i consumatori.
È gratificante per i breeder vedere le nostre varietà nei negozi in tutta Europa. Ci permette inoltre di valutare gusto, freschezza e shelf life dal punto di vista del consumatore”, ha dichiarato il Managing Director di Fresh Forward Teunis Sikma.
Fonte testo e immagine: Fall Creek Farm and Nursery
